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【趣闻】乡村振兴的文旅融合探索:沧溪风华录解锁“沧溪村模式”

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发表时间:2021-06-28 17:59

    端午假期三天,千余名国风爱好者汇聚浮梁县沧溪村,体验国内首个开放式真人实景国风沙盒游戏——《幻乡·沧溪风华录》,同时也见证了一个文旅新物种的诞生。让玩家们大呼过瘾,甚至喊出连玩三天仍嫌不够的《沧溪风华录》,究竟凭什么这么吸引人呢?

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打造沧溪故事,从一场端午活动蜕变而来的《沧溪风华录》

多年以来,江西省浮梁县始终将乡村振兴战略作为重心。2020年,浮梁县携手清华大学文创院共同探索乡村振兴的新模式、新路径,并提出了“乡创四架马车”模式。其中,“浮梁红·守千年”焕新中国节系列活动作为其中一架马车,担任着对中国传统文化的创造性转化和创新性发展,助力文化振兴的目标。

关于呈井喷式发展状态的国风国朝未来如何持续发展,清华文创院执行院长胡钰在2020博鳌国际文创论坛期间曾建议:重点关注中等收入人群和90后人群这两个4亿人群。胡钰进一步分析表示,这两个4亿人群有很大的特点:中等收入人群特点,这批人由于已经解决了温饱,所以需要高品质的生活、高品质的产品,需要丰富的人精神享受;而90后的人群特点是天然自信,充满创意。

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“浮梁红·守千年”端午篇拟定在浮梁县沧溪村举办后,为了更好的开展相关端午篇活动,清华文创院接触并沟通了众多国风文化领域的知名机构,最终选定了“古北水镇红叶祭”等多个原创国风文化活动品牌的操盘团队风雅六合文化,不仅仅是风雅六合团队在国风文化领域丰富的操盘经验和专业性打动了清华文创院,更重要的是双方在“产业思维”上的高度契合,希望能通过国风文化和文旅产业赋能乡村振兴计划,充分考虑项目未来可持续发展和在地人员运营的可能性,促进当地群众就业增收。

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沧溪村有着1700余年悠久的历史、深厚的文化底蕴、璀璨的人文景观、古朴的民居建筑。整个村落临水依山,环境优美,风光旖旎。这里自古人杰地灵、名贤辈出,“三举五贡四十八秀”曾在浮梁县独占鳌头,更是朱子理学大家朱宏的故乡。清末民初时期,因茶号的发展而得以壮大,涌现出一大批富商,故而留下了许多装饰华丽的精美建筑。

风雅六合团队通过多次实地考察、查阅文献资料、走访当地村民后,跳出了传统景区及城市举办国风活动单纯引流的玩法,提出了以“田园国风”为核心的策划理念,充分利用沧溪古村的古建筑群、竹林溪水、历史文脉、传统民俗等资源禀赋,打造一个封闭的“穿越世界”,形成独有的开放式沙盒体验玩法,未来还可以通过培训上岗交由沧溪村村民来进行持续运营,是以称之为《沧溪风华录》。

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共创“幻乡系列”,开创文旅探索乡村振兴的“浮梁模式”

在项目启动之初,风雅六合团队与清华文创院共同展开深入研究,从以印象系列、宋城模式为代表的传统景区大剧,到《不眠之夜》为代表的浸入式戏剧,以及实景剧本杀、密室逃脱等市场上存在的各式各样的实景沉浸式项目,结果发现竟然没有真正适配沧溪古村的“可复制模式”。要么前期投入巨大,动辄数以亿计;要么对演职人员专业能力要求太高,无法通过短期培训实现未来由在地人员运营的目标;要么单场可容纳玩家人数太少,且低复率购,不足以形成至少70公里距离的目的地旅游所需的“产业规模”。

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相对于“你演我看”的剧目,当代年轻人更喜欢“我就是主角”的主动沉浸,终于,一种更适合沧溪古村乃至中国美丽乡村的新文旅玩法,被风雅六合团队锁定——沉浸沙盒。风雅六合的创始人尹泽森是一位骨灰级游戏玩家,一款他非常喜爱的游戏《骑马与砍杀》带给了他灵感。《骑马与砍杀》游戏并不存在固定的发展路线,核心其实就是如何从一个无名小卒开始在沙盒的开放世界中闯荡,逐渐变成一个称霸一方的霸主、一代名满天下的名将,也可以做个云游四方的商人,还可以辅佐某位被驱逐的大贵族帮他夺回他的王国

于是“沙盒世界”的模式终于进入主创团队的视线,经过多轮策划会讨论,确定了以文(沧溪古村朱子理学传承)、武(沧溪古村始祖朱秀为唐代将军)、商(沧溪古村明清时期有六家茶商商号)三道为框架,构建一个专属于沧溪古村的“沙盒世界”,给予玩家高自由度,不必被剧情或演员“牵着走”,玩家可以充分发挥自己的想象力和创造力,在超过四万平米的古村世界内自由探索,与NPC自由互动,随时随地都可能触发剧情、任务乃至奇遇,抛弃剧本,一切皆由你心。

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文化和旅游部在《“十四五”文化和旅游发展规划》中提出:探索推进文旅融合IP工程,用原创IP讲好中国故事,打造具有丰富文化内涵的文旅融合品牌。“沙盒世界”模式也得到了负责文旅部相关课题研究的清华文创院高度认可,认为这种以人(玩家)为本,且可以因地制宜定制剧本做出地方特色,整体投入相对较小且可以培训当地人员自运营的新型目的地文旅模式,具备极强的可执行性和可复制性,适合在各地有待开发资源的乡村进行推广,为乡村振兴贡献一份力量。清华文创院与风雅六合已经达成初步合作意向,共同持续围绕该模式和“田园国风”的理念进行开发,未来将更多的美丽乡村和中国故事融入这个“沙盒世界”,届时将有不同时空的美丽乡村堆叠交汇在一起,形成一个非常具有中国迷幻色彩的真实场景虚拟世界。

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轻资产/精流量/重体验,沧溪村解锁新技能

为了防范新冠肺炎疫情带来的风险,以及基于对沧溪村古建筑群的保护,《幻乡·沧溪风华录》端午三天体验日,每日限流300人。尽管如此,《幻乡·沧溪风华录》仍然是目前国内同场人数规模最大的大型开放式互动剧情真人游戏,也是国内首个整村封闭的国风穿越沙盒活动。游戏在保留沧溪村古建筑风貌的基础上,进行多维氛围实景搭建,通过3条主线和160多个支线,将祠堂、茶铺、擂台场、后山烟雨亭、朱门府邸、藏书阁等村内人文标的与自然景观串联,让玩家们在游戏体验中感受沧溪古村悠久的文化底蕴、领略古建风采。

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为了贯彻沙盒世界的高自由度原则,让玩家彷佛真正置身于千年前的江湖世界,主创团队以沧溪古村1700年历史背景为创作源点,以4万平米竹林溪水环绕的“田园国风”山水美景为玩家体验场所,联合北京梦次元团队和瓷都AC祭团队,调集了包括50余位NPC在内的140余名演职人员,倾情倾心倾力为所有玩家呈现了三天的完美体验。

在整个项目的进程中,主创团队始终坚持着轻资产、精流量、重体验的创作思路,最大化保护性利用了沧溪村极具“田园国风”属性的古建筑群和两山资源,同时在《沧溪风华录》剧情和任务方面进行高度定制化创作,极大降低了场景搭建的相关成本,更注重服装道具结合场景带来的沉浸感加成,以及精心设计玩家和NPC之间、玩家和玩家之间的强互动来塑造高欢乐值的游玩体验。

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现场工作人员中不仅有来自中戏、北影等院校的专业演员加盟,更多的是来自景德镇本地的爱好者,以及沧溪村的村民们。《沧溪风华录》沙盒世界在村内的置景施工全部由沧溪村的“老年男团”一手操办,部分搭建用的竹子也都来自后山的竹林;年轻的村官担当屈原祭祀仪式的赞礼;妇女主任也带头和化妆师学起了汉服妆造;村里的大娘们也换上了汉服,化身NPC指导玩家包粽子、搓五彩绳。一时间,演员、玩家、村民一片祥和,对每一个人都是一种全新的体验。

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轻资产保证了项目的可执行性和可复制性,精流量避免了传统文旅项目对淡旺季的周期依赖,重体验保证了每一个玩家都能获得较好的游玩感受以及创造高客单值的可能性。创新的优质内容对流量形成了强吸力,良好的体验又保证了流量的留存和自生长,为《沧溪风华录》未来可持续运营奠定基础,形成了良好的回路。

《沧溪风华录》本次端午三天限定体验仅在景德镇地区和周边国风爱好者圈层进行了重点宣传,除了主办方主动传播、KOL影响力以及穷游网、KLOOK客路、微博、抖音、微信视频号等共创机构和合作媒体的合力之外,玩家自来水的热情更是超出预期,呼朋引伴组团体验导致一票难求。《沧溪风华录》全程更是充分激发了沧溪村民的积极性和主观能动性,为后续持续运营提供了实践验证和群众基础。未来,《沧溪风华录》计划通过多次迭代测试,以及对村民进行更多的技能培训,逐步实现由在地人员持续运营,全面解锁乡村振兴的“沧溪村模式”。

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结语

太阳底下没有新鲜事。实景沉浸也好,沙盒世界也罢,都不是清华文创院或者风雅六合创造发明的,但是“运用之妙,存乎一心”,当城市国风和景区国风的活动内容面对“田园国风”的产业化需求挑战时,主动跳出内卷,向其他行业去学习和借鉴,也许就是一个海阔天空的新世界。